诚信
不欺不伪，重信践诺，取信各方，诚信立身，忠诚于股东，忠诚于客户，忠诚于社会，勤勉有为，为股东、客户、受益人缔造价值。
务实
拒斥浮虚，崇尚宁静，稳妥行事，秉持稳健作风，坚持合规理念，力求做实做精。
创新
深察市场，掌握规则，斗胆创新，牢树市场意识，体察客户需求，挖掘业务潜力，开发创新产物，提升服务功效。
奉献
胸怀未来，尽心竭力，缔造价值，着眼连续生长，瞄准终极目标，提升股东权益，缔造社会价值。
潜心关注并努力为股东、客户、受益人、员工、商务伙伴、社区、自然资源、环境等利益相关者的和谐生长而尽责，促进公司与社会的和谐共进与繁荣。
为股东谋求价值最大化，以公司可连续生长回报股东
为客户提供优质金融服务，恳切追求与客户共生长
为受益人谋求财富保值升值
为商务伙伴建立诚信交易平台，谋求共赢生长
为员工生长与全面生长缔造良好条件
为社区的有序、和谐建设而负担维护责任
为环境友好型生长负担相应责任
“受人之托、代人理财”的立业宗旨和“诚信、务实、创新、奉献”的价值观，促使我们为切实履行社会责任而奉守如下准则：
诚信理财，缔造价值 务实稳健，合规运营
以人为本，全面生长 客户至上，创新服务
注重节约，体贴环保 奉献爱心，和谐共进
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